Бренды и тренды 2008

Сенсационных новинок и свежих мощных трендов, способных задать тон на несколько лет вперед, было мало. Более того, сначала показалось, что по сравнению с прошлым годом нет ничего нового. Все компании продолжают выпускать часы в радикально черных корпусах с черными циферблатами. Не менее популярны комбинации красного золота с тем же черным цветом. Повсюду часы из керамики и карбона, со сложными циферблатами и вовсе без них. И без того огромные корпуса становятся еще больше. Активно эксплуатируется тема яхт, самолетов, авто, черной икры, бриллиантов... Витрины стендов становятся все более похожими друг на друга и по содержанию, и по форме. В этом нарочитом отказе от поиска новых идей и форм явно ощущается боязнь ошибиться. Создается впечатление, что большинство игроков на рынке мыслят так: «Ну и пусть мой модельный ряд похож на конкурентский. Клиенты все равно берут. А тут еще вечный лидер — американский рынок — просел. Вдруг за собой и остальных потянет? Когда банки падают один за другим, заправить бак бензином стоит 100 долларов, цены на жилье растут, люди не покупают дорогие часы. А значит — незачем вкладываться в разработки. Лучше приберечь деньги».

Не мог не сказаться на креативности основной массы часовых брендов и ощутимый дефицит не только механизмов, на который жалуются даже президенты брендов всемогущей Swatch Group, но и циферблатов. Такого количества нарисованных (в компьютерных программах) часов в пресс-релизах мне встречать еще не приходилось. А может, презентация нарисованных прототипов тоже относится к нежеланию рисковать? Посмотрим на реакцию. Если соберем приемлемое количество заказов — запустим в производство.

На фоне лихорадочно роскошного Базеля сдержанный шик Женевского салона высокого часового искусства выглядел эффектно. Но отсутствие идей ощущалось и здесь. Правда, сдержанность брендов Richemont Luxury Group, которые составляют большинство экспонентов в женевском Palexpo, объясняется более благородными причинами. Механизмов и циферблатов у них хватает. Просто очень уж впечатляющим был прошлый год. Множество замечательных, стильных и сложных новинок еще только начинает поступать в продажу. К тому же следующий SIHH состоится через полгода, в январе. Он станет больше и лучше. А поэтому хочется думать, что, несмотря на впечатляющие новинки от Jaeger-leCoultre и Montblanc, Parmigiani и Girard-Perregaux, Piaget и Panerai, главные сюрпризы готовят к Новому году.